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北極星娛樂主管如何把科學營銷成“網紅”?

發布時間:2019-02-02 15:45:24  來源:www.allfanpage.com   作者:江永新聞網  點擊次數:294

  寒假伊始,上海書城四樓科普書專柜“熱氣騰騰”,初高中學生們三五成群,還有不少人倚著書架坐在地板上。據某線上圖書銷售渠道統計,在2018年銷售的6.2億冊童書中,科普百科讀物占比超過20%。

  業內人士告訴記者,科普圖書正在越來越受到讀者歡迎。要提高原創科普讀物的市場占有率,一方面需要更多愿意俯低身子參與科普寫作的中國科學家,另一方面科普讀物的設計和裝幀也需要更加時尚,用軟手段讓硬科學叩開孩子們的心門。

  天馬行空的問題和前沿科學,都是科學精神的滋養

  在上海書城的科普專柜,一些有趣又耐讀的原創科普讀物被擺放在醒目位置。院士鄒世昌、褚君浩、賀林等分別從基因、芯片、腦科學等方面入手,講述最前沿的科學發展;“國之重器——艦船科普叢書”由國內一線的船舶設計師編寫,院士曾恒一、潘鏡芙擔任專家委員會主任;物理學家李淼撰寫“給孩子講”系列,量子力學、相對論等艱深的科學知識在他的筆下娓娓道來,妙趣橫生……不難看出越來越多“大牌”科學家正在參與科普創作,而其中的芯片技術、基因工程、量子力學等也讓科普擺脫了許多人印象中的“小兒科”形象。

  科普需要比生活常識更高一點。業內人士表示,不用擔心前沿科技類科普會因為看不懂而被公眾拒絕。事實上,科普新領域的開拓往往正是由大師和前沿科學引領。1988年,霍金出版《時間簡史》,解釋宇宙、黑洞和大爆炸等天文物理學理論。這是一部現象級的科學傳播經典之作,銷量超過千萬。霍金也成了當代最出名的“明星科學家”之一,可以說,他改變了科普寫作的格局。

  與此同時,既有科學知識的普及,也有科學精神的推送,讓科普讀物呈現出豐富樣貌,讓科學多了一份溫度。華東師范大學出版社編輯劉佳在策劃“與中國院士對話”叢書時,刻意避開短板,院士們在寫作中結合自身科研經歷給青少年講有趣故事,讓他們了解從基礎科研做到頂尖科研的大致過程。“這些人生經歷和故事讓科普讀物更加親切有層次。”

  在“與中國院士對話”叢書中,科學家還俯下身子回答孩子們天馬行空的問題,“天才的大腦結構和正常人群有什么區別”“金魚的記憶為什么只有七秒”“能不能給大腦里裝一塊芯片,有了它,背過的單詞就再也不會忘記”……腦科學家楊雄里院士在書里用“人有多聰明,其實科學家也不知道”作為一章,講述科學家現在已經知道的腦結構和功能,闡述了科學家是怎么從微觀層面去研究腦與神經系統。最后,楊院士談到他對腦科學未來的看法,他希望,閱讀該書的孩子們不但要知道現在,更要知道明天,讓知識幫助他們立下科學研究的志向。

  小文章藏著大學問,從視而不見中挖出生活中的科學

  讓“科技之光”照進小讀者的生活并非易事,科普“小文章”里藏著大學問。一本少兒科普讀物,書名、文字要求準確且有趣,連字號大小,插畫風格等細節都有講究。

  “院士帶你去探索”科普繪本針對6-12歲的孩子,就選用大于成人書的小四號字,并特邀法國新銳插畫師夏琳·安貝爾參與前期的繪畫工作。“與中國院士對話”叢書針對9-14歲有一定識字量的少年,每冊控制在三萬字左右,配上60多幅專業圖片和卡通插圖。剛獲得國家科技進步獎的《圖說災難逃生自救叢書》目前已售出一萬余套超15萬冊。這套科普讀物不僅由國內災難救援領域的專家編寫,還請來具有醫學背景的漫畫專家共同創作,書中1034張漫畫讓孩子們看得欲罷不能。這些插圖不僅要求畫面好看,而且要求涉及科學內容的細節,準確、全面。

  給青少年的科普讀物不光要圖文并茂、明白易懂,更重要的是要有生活、科研場景的視覺切入,讓孩子們覺得科普讀物有新穎的視覺,有生活的代入感,這樣的科普讀物才會讓孩子們覺得親切,他們才愿意去讀,這些內容才會真正啟發他們學會思考與探索。

  《十萬個為什么》從1961年出版至今已發行了1000多萬套,累計超過一億冊。從生活中的小故事、小發現入手,講述一個個被孩子們“視而不見”的科學道理。中國科學院院士張景中主編的“好玩的數學”叢書,曾連續10個月登上科普書暢銷榜;之后他又主編了“走進教育數學”叢書。在書中,“前不見古人,后不見來者”被解讀為“四維時空”的遐想;“滿園春色關不住,一枝紅杏出墻來”被用來描述無界數列的性質;“孤帆遠影碧空盡,唯見長江天際流”則成了極限過程的傳神寫照……如此生動的講述,何愁學生不愛?

  “兒童時期接受科學啟蒙意義非凡。通過科學閱讀,兒童的認知能力、想象能力和創造能力等都能得到滋養和發展,可為未來的學習打下良好的智力基礎。”中國科普作家協會常務副秘書長尹傳紅說,“傳統科普側重的是科學知識的普及,成效有目共睹。但我認為,新時代的科普更應注重科學思想、科學方法和科學精神的普及。”

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